亚运主题票擦亮体彩本色

​​体育特色一直是体彩的重要底色，也是最为鲜明的产品特色，而体彩销售带来的公益金也成为了体育事业发展的重要支持力量。

近年来体彩中心发行销售的体育主题即开票游戏有国际综合性赛事，如奥运会、亚运会、大运会等，也包括了全运会等国内综合性赛事，以及类似足球世界杯、足球欧洲杯等单项竞技类国际赛事。这次，在马上开始的亚运会上，中国体育彩票又推出了系列主题彩票。

中国体彩和亚运会的缘分很深，从2009年至今体彩围绕亚运主题共发行了6款即开票，分别为2009年9月上市销售的5元“和谐亚洲激情盛会”，2010年3月上市销售的10元“亚运情怀”，2010年10月上市销售的10元“新新亚运”。针对此次的杭州亚运会，2019年12月上市的2元和10元“杭州2022”，2023年2月上市销售的20元为“中国力量加油 亚运会”。亚运主题即开票有利于弘扬亚运精神、传播亚运文化，是亚运宝贵遗产和珍贵回忆的重要载体，也是宣传责任彩票理念、提升体育彩票品牌形象的有效途径。以即开票为载体记录中国体育发展中的亚运会赛事大事件，激发爱国热情，为亚运健儿加油，为杭州亚运助力，收获年轻群体关注。同时借力亚运会期间的热点话题传播带动品牌宣传，提升体彩品牌形象和影响力，体现即开票宣传载体功能。

围绕浙江杭州筹备和举办亚运会的过程，根据两个阶段不同主题宣传需要，设计不同票面的产品。第一阶段设计结合举办地浙江杭州的人文特色，实现与购彩者的情感交流，同时融入亚运会会徽“潮涌”，展现亚运会的核心理念。在第二阶段以亚运会吉祥物、场馆等标志为设计元素，传达亚运精神。充分发挥即开票在体育彩票发行销售工作中扩大购彩人群和拓展购彩渠道的作用，在公益宣传、文化承载、品牌传播等方面的助力作用。

亚运热潮的到来，极大地促进了相关游戏玩法的销售。从当前的销售看，2元和10元“杭州2022”在2019年12月上市，截至目前2元“杭州2022”已销售899.3万元，10元“杭州2022”已销售7200万元。20元“中国力量加油 亚运会”在2023年2月上市，截至9月13日已销售了3.3亿元。销售渠道包括常规网点，同时也在其他渠道如赛会现场、体育场馆进行销售，同时结合赛会热点进行宣传。不仅在赛事举办地浙江省上市销售，同时向全国范围推广上市，扩大赛事影响力。

体彩顶呱刮在2008年上市时，全面推出了北京奥运会主题系列即开票，一下卖出了全国罕见的现象，各地体彩网点出现彩民热情空前高涨，彩票屡屡断货的情况，除了不断有中奖新闻外，很多彩民整本整册地收集北京奥运主题系列即开票，彩票第一次成为了收藏品市场的宠儿。可以说2008年北京奥运会上，体彩即开票打出了漂亮的开门红。

中国体育彩票根源于体育，因为体育元素而具备了自身特色，也成为了自己最强大的品牌支柱和IP来源，而与此同时，每年数百亿元的体彩公益金，也在极大地反哺和回报体育事业和公益事业。​​​​