爱奇艺体育火热直播2020欧洲杯 开创互联网平台转播世界级体育赛事成功范例

北京时间6月30日凌晨，欧洲杯1/8决赛赛程过半，四场比赛的进程可谓是跌宕起伏。西班牙队与克罗地亚队在常规时间打成3-3平，加时赛中西班牙队连进2球锁定胜局，最终5-3战胜克罗地亚队。另一场比赛几乎上演一模一样的剧情，瑞士队同样在1-3落后的情况下补时绝平将比赛拖点球大战，姆巴佩罚丢关键点球，瑞士队8-7神奇晋级8强，夺冠大热法国则黯然出局。另外两场比赛，英格兰队2-0德国，德意志战车遗憾败北；乌克兰队2-1绝杀瑞典队，在舍甫琴科带领下，乌克兰首次晋级欧冠八强。

胶着、爆冷、扑朔迷离又精彩绝伦......2020欧洲杯的赛事进展，牵动着每一位球迷的心。作为中国知名的体育赛事平台，爱奇艺体育承担起了首次通过互联网平台正式直播全球头部赛事的任务，并通过打通平台的各大生态资源版块，以内容、技术、营销等维度的“神操作”，将追球过程变成了一项更加年轻、多元、趣味的综合性盛事，为广大球迷带来了覆盖线上线下的观赛新体验。

“衍生内容+技术赋能”双向驱动

让2020欧洲杯“好看又好玩”

早在欧洲杯开赛前，爱奇艺体育就以《欧罗巴足记》《欧洲杯之路》两档精致专题片作为暖场，分别从主办城市文化和参赛球队历史的维度来唤起观众对欧洲杯的热情。在正式开赛后，爱奇艺体育围绕欧洲杯打造了丰富的衍生内容，这些自创节目分别从专业赛道、观点赛道、文化赛道、娱乐赛道覆盖铁杆球迷、泛球迷、娱乐受众以及小白用户，从赛事转播、专业解说、人文历史、综艺娱乐等多个角度，展现足球多样的魅力，传播丰富的足球文化，向用户呈现一个立体、有趣、丰富、精彩的欧洲杯，使泛体育及泛娱乐用户同样可以参与和享受这一足球盛宴。

除了丰富多元的衍生内容布局，爱奇艺体育还将强大的技术基因充分注入到此次欧洲杯赛事直播中，助力欧洲杯以更加契合国内年轻人喜好的方式呈现。全新打造的虚拟演播室，为用户呈现欧洲11城的风土人情；独特的双屏赛事观看功能，有效解决了“博爱粉”的观赛需求，多场赛事直播详情尽收眼底；AI智能剪辑自动捕捉赛事的高光时刻和用户的集中兴趣点，并迅速生成对应的高品质剪辑视频，满足球迷回顾、讨论、补刷等系列需求。在爱奇艺体育推出多档直播节目中，还设置了答题开宝箱及红包雨两大功能，真正做到让用户“边看节目边抢福利”，打造好看又好玩的强互动体验。

多元线下场景营造良好观赛氛围

知名品牌入驻打造头部IP赛事营销新范本

美好的事情就要一起分享，激烈紧张的2020欧洲杯，自然也会滋生出线下同好球迷共同观赛，畅享狂欢夜的需求。为此，爱奇艺体育充分利用线下餐饮门店的优势，以香醇浓郁的咖啡饮品、欧洲杯主题的店内装扮、精彩绝伦的赛事直播，交织出一片安静温馨的观球氛围；针对喜爱热闹的球迷，爱奇艺体育则选择与纯K公司进行合作，打造欧洲杯主题包厢，内含4K高清巨幕屏、顶级唱K设施、全环绕音场，更有看直播猜比分赢取限定周边的福利活动，为广大球友提供了一个起立鼓掌、挥拳呐喊、纵情高歌的绝佳场所，可以说是情绪到位，氛围拉满。

随着体育热潮的广泛流行，越来越多的企业已经逐渐意识到体育营销对品牌价值提升的巨大价值，体育营销早已成为快速树立和提升企业品牌形象的重要营销策略。此次爱奇艺体育平台的欧洲杯转播，得就到了包括沃尔沃、喜力、杜蕾斯、美团外卖等多个国际及本土知名品牌的青睐。借助多年探索积累的体育营销方法论，爱奇艺体育以跨界解说合作、衍生内容定制、产品交互创新、明星花式口播等创意方式，为每个品牌量身定制了专属的营销策略，助力品牌借势头部赛事IP影响力提升认知度、记忆度和美誉度，最终达成品牌方、赛事IP、平台的三方共赢，更为行业今后的体育营销提供了行之有效的思路和范例。

此前的世界大赛，如世界杯、奥运会等，都是传统媒体作为唯一的转播平台，时至今日，才有了第一次真正意义地在互联网平台成功转播的世界级赛事。这代表着行业体育转播格局的变化，即互联网企业首次具备了转播顶级体育赛事的资质和能力。未来，将会有更多的重量级赛事选择在互联网平台进行播出，这既丰富了球迷们的观看选择和体验，也扩大了赛事本身的分发渠道和辐射范围，更为体育行业带来了全新的合作模式和商业空间，在体育转播发展史上具有里程碑式意义。

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