赞助合约价值增长滞后于各类赞助权益的实际市场价值增长

　　新华社北京１月２５日电 中超公司携手德勤日前发布了《中超联赛商业价值评估白皮书》，对中超联赛的商业价值进行了分析研判。白皮书预计２０１７年中超赞助合约价值可实现２０％以上增长。

　　白皮书分五章，包括中国足球、中超联赛、中超联赛球迷、中超联赛商业开发和２０１６－中超商业价值爆发的“分水岭”。

　　白皮书称，足球产业基于其自身的既有优势和产业特征，将长期占据体育行业领先大ＩＰ地位。随着体育产业的快速发展，体育赞助市场经济价值凸显，预测到２０２０年，足球赞助在体育赞助中占比可达１５.８％，达到７８亿的市场规模。

　　竞技层面，在过去六个赛季中，参赛队伍联赛积分差距不断缩小，意味着１６支球队能力差距正在变小，联赛整体水平提升。参赛队伍全程排名变化频率增加，带来贯穿整个赛程的 “热点话题”，悬念增强、并引发持续性的 “热点关注”。 在国际赛场的成绩较大提升，同时更多的球队出现 在国际赛场中。２０１３年和２０１５年的亚冠联赛，中超球队两次夺冠。

　　传播力度再创新高。随着联赛竞技性增强，球场改造提升观赛体验，国际球星的加盟等，球迷的观赛意愿将进一步增强，现场观众数量有进一步提升趋势。２０１６年由于转播方案改革导致电视播放渠道、场次和时长受限，累计收视人次较２０１５年下降３２％，最终为２.８４亿人次。与此同时，乐视新媒体能否弥补传统电视媒体播放量的下降成为整个赛季最大的悬念。赛季末数据显示，全年乐视整体收视人次超过６亿，排重后总观赛人数超过１亿。２０１６赛季中超联赛在７１个国家和地区进行转播，国家和地区的覆盖量为历年之最。

　　近年来，中超联赛获得球迷关注度显著提升，吸纳大量新粉丝加入。２０１３年之后加入的新球迷占比达到４６％。 加入的新球迷中年轻群体居多，网络媒体逐渐成为主要关注渠道。 微博、微信、ＡＰＰ日渐成为信息传递，球迷互动和价值产生的新领地。

　　在商业开发方面，中超联赛覆盖４亿多收视人群。其中半数为３５岁以下年轻群体，深度覆盖中国主流消费人群。基于２０１６年中超联赛媒介收视情况，各类曝光权益实际市场价值达到８.５亿人民币。随着中超联赛媒介收视持续提升，曝光权益价值将再创新高。除了品牌曝光外，中超公司和俱乐部还将提供多元化的活化资源，配合赞助商以联合营销、联合产品、社会公益活动等形式开展深度和针对性的企业营销和推广活动。

　　２０１６年是中超商业价值爆发的 “分水岭”。２０１６赛季中超联赛的场均现场观众达到２.４２万，较２０１５年提升９％，基于各联赛已公布数据，暂居世界第五位。随着中超联赛的进一步发展，有望进一步提升世界排名。２０１６赛季新媒体转播得到广泛的大众接受，有效弥补了传统媒体的收视下滑。２０１６赛季全年收视人次（包含新媒体和传统媒体）提升１５％，达到４.７亿。２０１７赛季，伴随传统媒体的转播复苏和新媒体的进一步推广，收视人次有望持续提升。

　　在政策开放和市场需求激励之下，中超联赛转播权价值２０１６年在２０１５年基础上飙升１１.５倍，转播权益的飞涨，也将带动转播力度提升。赞助收入持续上涨，考虑到长期合约因素，赞助合约价值增长滞后于各类赞助权益的实际市场价值增长。预计２０１７年赞助合约价值可实现２０％以上的增长。

　　２０１６年现行赞助商架构包含１家冠名商，７家合作伙伴和２家供应商。２０１７年中超联赛赞助商，已确定嘉士伯和雷曼不再继续合作；而壳牌则与中超继续加强合作，从官方供应商升级为官方合作伙伴；同时，中超联赛成功引入两家新的官方供应商：百岁山（官方饮用水）、艾比森（官方ＬＥＤ显示屏）。 在此基础上，中超公司还将利用现有广告资源进一步增加１－２家官方合作伙伴和１２家官方供应商。