主要应用于大型体育比赛或其他节目的现场直播

　　近日，因疫情原因延后的欧洲杯正式开赛，广大球迷欣喜若狂。可比起球赛本身，赛内的广告反而引起了人们更强烈的关注，热度暴涨。

　　球赛广告一直是各个国家品牌争相抢夺的位置，得天独厚的热度与大量球迷的关注，将广告效益大幅度提升，利于品牌形象的塑造。但即便如此，广告商在球赛的投入仍面临部分浪费问题。

　　为高效利用资源，由英国科技公司Supponor和美国亚德诺半导体（ADI）公司共同开发的虚拟广告技术，能够实现向外转播过程中，同一块广告牌所覆盖的区域里显示出不同图像的效果，利于不同地区广告商的精准投放，为企业节省成本。

　　什么是虚拟广告技术

　　虚拟广告即通过虚拟现实技术，将广告后期实时插入到现场环境中，主要应用于大型体育比赛或其他节目的现场直播。目前可分为虚拟标识和订制转播（DBR）两种技术。

　　它能够在转播画面中插入现场没有的图像，或将广告牌虚拟化，根据不同地区的用户来传递不同的品牌信息，实现广告的个人定制。

　　虚拟广告技术的实际应用，增加了球场上的广告位，并将其仔细划分。甚至当球员花样进球，或产生精彩的瞬间，出现镜头拉近、慢放等特殊画面时，可将此特定画面内容上的广告标价。

　　广告营销的进一步细化，不但为广告商节省了成本，也为目前应用此技术的18家德甲俱乐部增加了7%的广告收入，即6000万欧元。

　　为什么要实现虚拟广告技术

　　虚拟广告技术源于当下精准营销的时代背景。

　　在互联网技术的推动下，信息打破封闭性更加开放，曝光速度加快使得消费者与商家之间不再存在信息不对称等问题。同类产品竞争愈演愈烈，人们有了更多主动选择的权利，对信息的获取也由被动转为主动。

　　因此，商家的广告应不断实现精准投放，而虚拟广告技术的出现正可以解决这个问题。在相对封闭的环境与有限的空间内，不同受众接收到的广告信息完全不同，既提高了营销效率，也使客户更容易接受。

　　数字化升级是实现精准营销的必经之路

　　移动互联网时代，精准营销成企业发展良策，不但可以降成本、提效率，还能够锁定客户群体，而这需要运用大数据技术来实现。通过对企业运营、管理、客户行为等数据的整理，直观的展现企业的经营发展趋势，同时数据分析也对企业主的决策提供了参考建议。

　　数据越来越重要，推动了中小企业走向数字化升级道路。

　　未来，广告投放会更加精准、智能。对企业来说既是机遇，也面临更严峻的竞争。中小企业应不断加强数字化建设，通过对数据的收集、监测与分析，更清楚地了解数字营销时代人们的行为和关注点。可以说新时代下，谁掌握了数据就掌握了未来。只有跟紧时代潮流，抓住趋势，才能获得长远的发展。